上网本的发展与现状简单分析,09年8月

 

宏观来看，在过去两年上网本的发展是这样的：

07年底——初露锋芒，华硕Eeepc让上网本一炮打响。
08年1月到9月——在各方面宣传炒作之下，市场需求极速扩大，消费者对上网本的不充分认识造成购买的盲目跟风，市场急剧膨胀，进入非理性增长期。
08年9月到09年3月——在巨大利润诱惑下，“山寨”品牌迅速崛起，同时DIY配件、家电、数码等领域厂商也纷纷进军上网本，传统PC品牌也只剩下一两家没有上网本产品。至此，上网本市场规模达到巅峰时期。
09年3月至6月——3G上网本正式开卖并迅速成为新宠，“山寨”受到各方面因素遏制，不少山寨厂商被逐渐“洗牌”出局。
09年6月至今——随着Intel市场策略的改变，深圳超过500家的山寨品牌有近9成已经倒闭，但一些DIY和家电厂商的上网本产品仍在苦苦经营，勉强支撑着；品牌厂商的上网本则进入平稳的理性发展。

目前上网本的市场情况不容乐观，市场低靡，发展平缓，增长减速。主要原因来自三方面：

一是上游厂商Intel战略调整，把重心放到了CULV超轻薄笔记本上，并对原本混乱的上网本市场进行整顿和打压。在渠道上限制了Atom处理器的供货及流通，许多内地代工厂因此无法得到ATOM货源，这也是导致山寨上网本消亡的最主要原因。

二是PC品牌厂商紧跟Intel步伐，把很大一部分上网本精力转移到了CULV超轻薄笔记本这个新兴市场，以求获取更大的利润。在最近几个月，许多品牌厂商如宏碁、华硕、三星、惠普等甚至都已经停止推出上网本新品。

三是消费者消费意识的提升，6月的一份数据统计显示，在之前购买了上网本的用户当中，超过3成用户表示后悔购买上网本，主要原因是上网本的性能太低，满足不了日常应用。随着人们对上网本的认识加深，消费者购买上网本已经步入成熟与理性。

综合上面种种因素，上网本市场目前已经走进低潮期。但是长远来看，上网本的发展空间还是存在的，尤其是3G运营商的努力推进让我们看到上网本仍有相当可观的发展空间。

有机构乐观预测，09年上网本全球出货量将达3500万台，比08年增长至少一倍（08年是1462万台），但目前看来，这一预测数据将会有所缩减。

 

2， 网友与消费者对上网本的态度

 

正如前面所说，消费者对上网本的购买欲望已经大不如前，这是从盲目跟风购买到回归理性消费的一种良好表现。

有调查显示，之前购买上网本的用户当中，大约有60%的消费者认为上网本与传统笔记本电脑在功能上是一样的。然而，在购买了上网本的消费者之中，只大概一半的人对上网本感到满意，而有超过3成的用户是表示后悔的。这说明一个现象就是，在此前购买上网本的消费者当中，有很大一部分用户对上网本都没有一个清晰的认识和了解。

通过媒体对上网本的大量评测对比、曝光和分析，以及身边的朋友、使用者对上网本产品使用体验的反馈等，使得人们对上网本的认识不断加深，也可以很客观实在的对自己对上网本的需求作出判断，从而使得上网本的整体购买观念回归理性。如上所说，这也是目前上网本市场相对略显疲态的主要原因这一。

另外一方面，不少山寨上网本在产品、售后服务等方面的劣质表现也对用户对上网本的认识和消费意识产生多多少少的负面影响。

 

3，3G与上网本的情况

 

09年是3G元年，3月份 3G上网本进入高速增长时期，目前已经有国内外接近20家PC品牌厂商包括HP、DELL、联想、华硕、宏碁、三星、方正等与三大运营商合作共同推进3G上网本的发展。

最先启动的是中国移动，在5.1假期期间大赚了一笔之后，很快中国电信的3G上网本也已面世，并凭借着出色的网络覆盖和丰富的资费套餐在中国移动手中抢去了很大一部分市场份额。

从营利方面来看，现阶段运营商在3G上网本市场并没有赚到钱，拿中国移动来说，一款TD上网本，中国移动至少需要补贴1000元左右，而一年的流量收费也仅在1000元左右，扣除各种宣传和运营费用，基本赚不到钱反而倒贴。

事实上，运营商推广3G上网本并不只是为了收取流量费，而是意在谋求未来的3G业务市场，而3G上网本只是运营商们为了拉动第一批3G数据用户的增长所作的铺垫。

可以想象，在今后联通3G上网本加入战团之后，3G上网本将有可能出现“O元购机”现象，到时将会掀起又一轮上网本热卖狂潮。也可以看到，上网本今后的发展很大程度将会借助和依赖3G网络的推进和普及。

目前来看，三大运营商3G上网本竞争激烈的格局下，消费者对于3G上网本还主要是以持币观望为主，除了对3G需求和认识不高以外，太多的资费套餐以及运营商之间的竞争不稳定性使得消费者不敢草草决定。

长远来看，上网本作为上网终端的新产品，虽然市场前景被看好，但面临着智能手机、PC等替代性产品的竞争，况且电信运营商并未摸索出上网本成熟的盈利模式，运营商要将市场做大并实现可持续盈利，这些还是必须跨越的障碍。但可以肯定的是，3G将绝对是上网本今后发展的最主要推动力。